5月20日,一位潜在买家(左)在中国电子商务巨头京东在陕西省西安市的一家新店里查看健身器材,或“520”,这个日期的发音听起来像“我爱你” ” 在中文中,这提高了消费者的活跃度。 [Photo by Yuan Jingzhi/For China Daily]

Z 世代消费者对智能产品、超酷服务和智能科技的使用欲罢不能

6 月 18 日,也被称为“618”,是中国每年上半年最大的网上购物节,有传言称,今年中国的 Z 世代可能会在中国乃至世界其他地区引发消费趋势,如果全球遏制 COVID-19 疫情的努力成功地维持了经济复苏。

在“520”或5月20日,中国年轻情侣的特殊日子,零售业见证了消费活动的加剧。

对于外行来说,Z 世代是 1990 年代中期到 2010 年代初出生的消费者; 他们在中国拥有 2.6 亿数字原住民。 这是该国 19% 的人口,对本土、智能和时尚产品有着强烈的需求。

根据国家统计局的数据,这种需求确保了消费支出占 2021 年经济增长的 65.4%,推动 GDP 增长 5.3 个百分点(达到 114.4 万亿元人民币或 17.7 万亿美元)。

根据总部位于美国的移动分析公司 data.ai 进行的一项调查,即使在全球范围内,Z 世代也占人口的三分之一,这使他们成为世界上最大的一代群体。

业内人士表示,与其他地方的同行一样,中国的 Z 世代是随着互联网、即时通讯、智能设备和其他数字技术的兴起而成长起来的。 更重要的是,他们受过良好的教育,形成了鲜明的个性和爱好,能够做出自己的选择。

Z世代在中国的消费有多种令人着迷的因素——市场力量正在投入大量时间和金钱来了解和利用这些因素,例如Z世代希望尽管COVID-19复苏仍可能实现经济复苏- 19.

例如,京东消费与产业发展研究院发布的一份新报告显示,国潮趋势——在设计或品牌中融入中国文化元素的本土品牌的兴起——在 Z 世代中越来越受欢迎。

从 1 月 1 日至 4 月 25 日,名称中包含“中国红”这一文化吉祥颜色的产品的销售额同比增长 326%。个人护理和保健产品、中国白酒或白酒、服装和智能手机京东研究院报告称,是销量最高的类别之一。

精通技术的 Z 世代更喜欢购买智能、创新的产品,如电动汽车、相机、淋浴系统、空调和照明设备。 业内人士表示,他们的选择不仅推动了消费趋势和产业升级,也为科技创新注入了新动力。

在健康方面,低糖饮料在 Z 世代中越来越受欢迎。在京东的在线市场上,1 月 1 日期间,包括茶饮料、啤酒、调味品、维生素和矿物质补充剂在内的低糖产品同比飙升 20 倍- 4 月 25 日期间。

健康管理产品销量同比增长近20倍,海豹油、胶原蛋白软骨素等营养产品销量同比增长10多倍。



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作者 Ambition