Top Toy 吸引了 15 至 40 岁的消费者。 [Photo/China Daily]

用于制造各种游戏时间积木的传统元素

制造玩具积木的中国公司正在转向传统的建筑方法,以与乐高等国际竞争对手竞争。

国内企业旨在从中国古代文化中汲取灵感,开发此类砖块,以满足蓬勃发展的市场需求。

位于浙江省省会杭州市的万丰积木创始人刘文辉表示,以榫卯工艺开发玩具积木,完美展现了中国古代建筑的独特建筑风貌,成为民族的象征。它有 5000 年的历史。

最早使用于7000多年前的榫卯结构是在中国南方的河姆渡文化中发现的。 这种方法依靠互锁接头连接木材,无需使用钉子。

刘说:“我想创造一个可拆可拼的玩具积木,展示中国传统文化和东方美学。”

出生于山西省汾阳,这座被寺庙、祠堂、佛塔和城墙遗址等古建筑包围的城市,小时候梦想做“与中国传统建筑有关的事情”。

在过去的九年里,他一直在北京故宫以及山西的佛冈寺、南禅寺和应县木塔上使用榫卯施工方法制作玩具砖。

刘说:“我决心制作具有东方美感的优质建筑砖,展示我们古老的文化和传统。”

他的标志性物品之一是紫禁城的凝香阁,又名凝香阁的迷你版,里面有300多个榫头。 亭位于御花园的东北角,以黄、绿、蓝三色琉璃瓦为主体,屋顶呈格子状。

刘说:“我们正致力于开发更多基于古建筑的文化创意玩具积木,让使用积木的人沉浸在中国文化的壮丽之美中。”

万丰砖业销售渠道广泛,包括阿里巴巴、京东等电商平台,以及与书店、博物馆的线下合作。 其销售额在 2019 年达到 300 万元人民币(425,400 美元),去年超过 1000 万。

“我们与乐高的竞争还有很长的路要走,但我们正在努力用具有中国文化特色的高品质玩具积木来满足消费者的需求,而不是模仿其他产品,”刘说。

据电商数据分析平台金灿谋数据显示,京东1-5月潮流玩具累计销售额超过4亿元,年增长率超过40%。 其玩具积木的销售额同比增长了 29%。

拥有此类玩具博客的林希涵说:“我注意到,越来越多的国内玩具积木品牌正在通过针对这个快速扩张的市场进行创新,从而使产品多样化。” 近两年,林某花了3万多块钱买了300多包中国玩具积木。

看到巨大的市场潜力,制造此类玩具的公司正在抓住机会,其中包括TOP TOY,这是一个于2020年成立的时尚品牌,以包括手工玩具在内的一系列产品而闻名。

今年早些时候,丹麦玩具制造商乐高表示,由于 COVID-19 大流行期间运营和原材料成本不断上升,它将在 8 月和 9 月将其部分产品价格提高 5% 至 25%。 TOP TOY 还表示,将从 7 月 29 日起将其中国砖产品的价格提高 5% 至 25%。



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作者 Ambition